Maailmanhistorian merkkihetkiä

Jokaisella sukupolvella on omat hetkensä, jolloin tapahtui jotain historiallista ja kaikki teitävät, missä kyseisenä aikana olivat. Oli sitten kyseessä Neil Armstrongin kuukävely, JFK:n salamurha, Kekkosen uudelleenvalinta, 9/11, Jokela tai Lordin voitto niin muistamme aina, missä silloin olimme, kun uutinen meidät tavoitti.

Ensi viikolla tapahtuu laskennallisesti hyvin merkittävää. Nimittäin 31.10.2011 rikkoontuu maailman väkiluvussa seitsemän miljardin (7'000'000'000) raja (Lähde: YK).

(Maailman väkiluku maittain)

Väestön kasvaessa on luonnollista, että kaupungistuminen on suunta, johon kasvu tapahtuu, koska palvelut on helpompi järjestää keskitetysti. YK:n alaisen järjestön (UNFPA) mukaan kasvaneelle väestölle olisi mahdollista tarjota elinkelpoiset olot (kaupungeissa) ja oikean tulevaisuuden, jos suunnitteluun käytettäisiin aikaa ja varoja.


Maailman väestöstä 25% on 10-24-vuotiaita, joten voidaan todeta, että tulevaisuus on kirjaimellisesti nuorten varassa. Liian vähän sijoitamme kolmansien maiden nuorten tulevaisuuteen koulutuksen, valistuksen ja terveydenhuollon muodossa. On selvää, että väestönkasvu ja kasvavat (kehittyvät) markkinat kulkevat käsi kädessä ja valtioiden avustuksella järjestöt, kuten Unicef pystyvät tekemään pitkälle kantavaa työtä ihmisten ja kokonaisten maanosien hyväksi. Millaiset markkinat esimerkiksi Afrikka tarjoaakaan rakentamisen (infra), terveydenhuollon, koulutuksen ja liikenteen osalta seuraavaksi 50 vuodeksi, kun perustarpeet saadaan täytettyä.

Kehittyvät maat tarjoavat kehittyvät markkinat, joiden valtaamiseen on käytettävä rahaa maan perusteiden rakentamiseen. Yrityksillä on loistava tilaisuus tehdä sekä hyvää että luoda edellytyksiä omalle menestykselleen – harvinainen win-win-tilaisuus.



Lähde: Wikipedia, Nature Climate Change. Uutisesta uutisoi ensimmäisenä Helsingin Sanomat.

Steve Jobs R.I.P.

56-vuoden iässä menehtynyt Steve Jobs oli yksi Amerikan nerokkaimmista visionääreistä, kuten presidentti Obama surunvalitteluissaan totesi. Jobs perusti ja nosti Applen maailman arvokkaimmaksi teknologiayritykseksi.

1976 perustettu yritys on laajentunut autotallista vaikuttamaan miljoonien ihmisten elämään tuoden markkinoille visuaalisesti miellyttäviä tuotteita, joiden käyttölogiikka oli mietitty täysin uudella tavalla. Lukemattomien kuluttaja-asiakkaiden lisäksi Applen tuotteet ovat mainostoimistojen perustyökaluja ja monelle aloittavalle freelancerille ne ovat koko toimisto.

Applen menestyksen takana on ollut Jobsin lisäksi myös mainososasto, joka on saanut antaa mielikuvituksen lentää ja sen tuloksena ovat syntyneet monet kuolemattomat kampanjat, kuten vuoden 1984 Apple Macintosh, joka on edelleen vaikuttavaa materiaalia lähes kolmenkymmenen vuoden jälkeen. Toinen muistettava kampanja on iPodin silhuettimainokset, joissa tuote tuotiin esille äärettömän selkeästi ja myyvästi.

Applen johdossa jatkaa Tim Cook, joka on luotsannut yritystä jo Jobsin sairasloman alusta alkaen. Yrityksen osake oli laskenut kohti uuden iPhone 5:n julkaisua, eikä vain hivenen uudistunut puhelinmalli sitä onnistunut nostamaan, mutta uutinen Steve Jobsin kuolemasta sai osakkeen nousuun. Tietyllä tavalla voidaan ajatella, että markkinat uskovat Jobsin elämäntyön vaikuttavan yrityksessä vielä tulevaisuudessakin. Steve Jobs R.I.P.

Muoti tekee täyskäännöksen

Vuosia jatkunut trendi naisten käsilaukkujen suurentumisessa on vihdoin loppumassa Louis Vuittonin näyttäessä tietä uudella mallistollaan. Käsilaukut tekevät täydellisen muodonmuutoksen ja uusi koko on pieni ja siro.

Tämän kuun New Yorkin muotiviikoilla useat muotitalot marssittivat toinen toistaan pienempiä laukkuja tarkoituksena herätellä kuluttajien kiinnostusta erityisesti joulumarkkinoita silmällä pitäen. Uusimman Voguen sivuilla koreilivat Pradan, Cuccin ja Diorin luomukset. Louis Vuitton todennäköisesti odottelee vuoden 2012 lehdistöpaketin julkaisua ennen kuin tarinaa pienistä laukuista nähdään yrityksen sivuilla.

Mainosmaailman kannalta mielenkiintoisinta on näin totaaliseen muutokseen reagoiminen ja uusien mainoskampanjoiden luonti. Kysymys kuuluukin, miksi pieni laukku on nyt parempi, kun vielä hetki sitten suuret laukut näyttivät valloittavan maailmaa? Kävikö massiivisille laukuille, kuten dinosauruksille aikoinaan?

50- ja 60-luvut näkyvät selvästi laukkumuotoilussa selkeine kiillotettuine linjoineen ja ajatuksessa, että koko toimistoa tai omaisuutta ei tarvitse kuljettaa mukanaan. On mielenkiintoista nähdä, millaisia mainoksia näistä syntyy ja uskalletaanko niissä ottaa riskejä.

Steve Jobs väistyy Applen toimitusjohtajan paikalta

Steve Jobs on ilmoittanut väistyvänsä syrjään Applen toimitusjohtajan paikalta henkilökohtaisten syiden vuoksi. Jobs on kamppaillut jo pitkään vaikean syövän kanssa. Toimitusjohtajana aloittaa yhtiön pitkäaikainen ja Jobsin oikeana kätenä tunnettu Tim Cook. Jobs jatkaa yhtiön hallituksen puheenjohtajana. Jobsilla on myös merkittävä omistus yhtiön osakkeista, joten aivan syrjään Applen perustaja ei aio väistyä.


Steve Jobsin ilmoitus, vaikka odotettukin sellainen, painoi Applen osakekursseja alas, koska Jobs on ollut Applen henkilöitymä ja yritys ei ole onnistunut rakentamaan brändiään ilman Jobsia, kuten Nokia teki kohtuullisella menestyksellä Jorma Ollilan siirryttyä pois johtovastuusta.

Applen myynteihin ilmoituksella tuskin on vaikutusta, vaan varsinkin tablet-laitteiden myynti jatkaa kasvuaan. iPad on molemmilla versioillaan ehdoton markkinajohtaja ja on saanut jo kaksi isoa laitevalmistajaa lopettamaan oman tuotantonsa.

Applen kursseissa on hieman odotuksen luomaa nostopainetta, kun aivan kulman takana odottavat iPhone 5 ja iPhone Cloud, jonka on tarkoitus hyväksikäyttää Applen uutta pilviteknologiaa ja olla mahdollisesti käyttäjälleen täysin ilmainen. Hyvästä kurssikehityksestä nauttinut Apple tulee todennäköisesti onnistuessaan uusien tuotteiden julkaisussa nostamaan osakekurssiaan 6-7 prosentin verran-

Hyödynnä Suomen maailmanmestaruus mainonnassasi

Kansan juhliessa aamuyön pikkutunneille asti turuilla ja toreilla on ensimmäiset voittoa ennakoidut mainoskampanjat jo julkaistu. Yöllä painetut päivä- ja iltapäivälehdet pursuavat eri yritysten mainoksia, jotka haluavat hyötyä positiivisesta tunnelmasta. Mainoksissa keskitytään alkuun oman brändin nostamiseen liittämällä se voiton tunnelmaan. Seuraavana päivänä mainoksissa jo olemassa olevat tuotteet ja palvelut muokataan kantamaan voitonjuhlan nimeä ja niin taulu-tv-kotiteatteripaketti saa nimekseen Maailmanmestaripaketti ja kauppias ilmoittaa alennuksen olevan vain ja ainoastaan mestaruuden ansiota. Kuinka teidän yrityksenne aikoo hyödyntää saavutetun mestaruuden omassa mainonnassa?

Tieteellinen ajattelutapa mainonnassa

YLE TV1:n haastattelussa jouluaattona piispa Eero Huovinen puhui tieteellisestä ajattelutavasta ja sen merkityksestä tiedemaailman ulkopuolella jokapäiväisessä elämässämme. Huovisen mukaan tieteellisen ajattelutavan asianmukaisuus, johdonmukaisuus ja krittisyys ovat tärkeitä osia, joita täytyy pystyä käyttämään työkaluina parhaan lopputuloksen saavuttamiseksi.

Mainosmaailman lainalaisuudet pyörivät näennäisen luovuuden verhoilemassa maailmassa, jossa liian usein kuljemme briiffistä presentaatioon ja samantien kohti seuraavaa projektia. Olemme siis toki johdonmukaisia ja pysymme usein asiassa, mutta muistammeko olla riittävän kriittisiä, kuten Huovinen meitä kehottaa? Matkalla kohti seuraavaa vuotta haastakaamme itsemme tekemään paremmin ja olemaan aidosti kriittisiä toimintatapojamme ja tuloksiamme kohtaan - asiakkaidemme hyväksi.

Wordpress, Joomla ja Drupal taistelevat markkinaosuuksista

Yksi päivän uutisista oli Wordpressin ilmoitus, että heidän mobiiliversiollansa on nyt miljoona käyttäjää. Uutena laitteena tuli pari päivää sitten Nokia, jolle Wordpressia voi ladata Nokia Ovi-palvelun kautta.

DoDanza-verkkosivuston tänään julkaiseman aineiston mukaan Wordpress toimii alustana kaksi kertaa useammin verrattuna Joomlaan ja kuusi kertaa useammin verrattuna Drupaliin. Kolmannen vuosineljänneksen kakusta Wordpress haukkaa kuitenkin vain reilut puolet. Syynä on mm. Drupalilla toteutettavien projektien hinta. Sen koodauskustannukset ovat yli kaksi kertaa Wordpressia korkeammat. Drupalin mahdollisuuksien täysipainoinen hyödyntäminen vaatii monen koodaajan mielestä enemmän taitoa ja sitä kautta se tarkoittaa korkeampia kustannuksia. Etsiessä Drupal-kehittäjää kannattaa ottaa toimisto, joka on erikoistunut nimenomaan ko. alustaan. Näin kustannukset pysyvät Wordpressin tasolla.

Hyvää syntymäpäivää Gmail

Tänään tuli kuluneeksi kuusi vuotta Googlen Gmail-sähköpostin julkaisemisesta. 1.4.2004 esitellyn Gmailin etuna oli ilmaisuus, gigan tallennustila ja toimiva roskapostisuodatus. Nykyinen versio tarjoaa mm. lähes kahdeksan gigan kapasiteetin.

Suurin osa Googlen ohjelmista pohjautuu Gmailiin tai ovat saumattomasti sen kanssa integroituja. Googlen ideologiana on koko ajan parantaa tuotteitaan ja ennen kaikkea kehittää uusia. Vaikkei kaikki sovellutukset ehkä olekaan kaikkia varten tai edes käytännöllisiä niin yrittämisestä ei yritystä voida syyttää.

Gmailin ominaisuuksia voisi luetella seuraavaan vuoteen asti, mutta ehkä merkittävin uudistus on Gmailin bisnesversion tulo markkinoille ja samalla Googlen siirtyminen tarjoamaan maksullisia palveluja ja ohjelmistoja. Yrityksille suunnatut ohjelmat tarjoavat pääsääntöisesti kaikkea enemmän ja paremmalla takuulla.

Todettakoon, että pieni yritys voi luoda käytännössä koko IT-infransa Googlen tarjoamien ohjelmien ympärille. Mielenkiinnolla jäämme odottamaan sitä seuraavaa uudistusta.

Odotettu CS5 sai julkaisupäivänsä.

Adobe Systems Inc. ilmoitti uuden Creative Suite CS5 -ohjelmistopaketin julkaisuajankohdan. Reilun kahden viikon päästä 12.4.2010 julkaistava kokonaisuus tuo todennäköisesti liudan uusia ominaisuuksia ja lukemattomia pieniä parannuksia. Nähtäväksi jää saako Photoshop -kuvankäsittelyohjelma 20-vuotispäivänsä kunniaksi yhtään todella merkittävää uudistusta.

Useat toimistot tulevat perinteiseen tapaan päivittämään ohjelmistonsa pysyäkseen mukana versiopäivityksissä, nauttiakseen uusimmista ominaisuuksista ja varmistaakseen yhteensopivuuden. Mitään akuuttia syytä tuskin löytyy päivitykselle, mutta mielenkiinnolla jäämme seuraamaan lisääkö Adobe uuden hankintansa Business Catalyst -verkkoseurantaohjelman Master Collection -ja Web Premium -paketteihin.

Julkisuuskuvan parantaminen hakukoneoptimoinnilla

Kuten monilla julkisuuden hahmoilla niin yrityksilläkin on nykyisin henkilöitä, jotka vaalivat heidän julkisuuskuvaa myös internetissä. Hakukoneoptimointi auttaa pääsemään eroon epätoivotusta julkisuudesta, kun yrityksen omat julkaisut ovat hakutuloksissa korkeammalla. Näin siis pähkinänkuoressa.

Yrityksen sijoitusta hakukoneissa kannattaa parantaa, vaikka tilanne tällä hetkellä olisikin hyvä. Näin voidaan ennakoida tulevaa ja todennäköisesti säästää vaikeina aikoina markkinointibudjeteissa. Lähtökohtaisestihan hakukoneoptimointi tuottaa pitkäaikaista näkyvyyttä ja hakukonemarkkinointi välitöntä näkyvyyttä, joka loppuu mainonnan keskeytyessä. Vanhaa mainosslogania mukaillen: "Hakukoneoptimointi kannattaa aina."

Kuka brändäsi hiihtämisen?

Tuntuu siltä, että joka toinen harrastaa tällä hetkellä hiihtämistä (37% suomalaisista hiihti viime talvena. Lähde: Metsäntutkimuslaitos Metla). Liekö syynä poikkeuksellisen hyväluminen talvi vai onko kaiken takana ovela mainosmies. Joitain vuosia sitten kävelysauvat esiteltiin tuulipukukansalle terveyttä edistävänä ja tehokkaana liikuntamuotona. Urheiluvälinevalmistajista mm. Exel toi myyntinäyttelyt kirjaimellisesti ihmisten lenkkipoluille. Kukaan ei missään vaiheessa ottanut kantaa siihen, miltä moinen toiminta oikein näytti.

Ei ole pitkääkään aikaa siitä, kun hiihtämistä pidettiin harvojen kuntourheilijoiden harrastuksena ja ikävänä muistona kouluajoilta. Mitä sitten yht´äkkiä tapahtui? Kuka brändäsi hiihdon ja miten se tehtiin? Ainakin Suomen Latu, Hiihtoliitto ja media rummuttavat hiihtämisen puolesta. Opetusministeriö jakaa tänä vuonna 750 000 euroa hiihtämisen kehittämiseksi ja edistämiseksi ja Elixirin juontaja Karita Tykkä (o.s. Tuomola) kertoi Viihdeuutisille ohjelman suurimpia kohokohtia olleen Juha Miedon kanssa hiihtämisen (Lähde: MTV3 Viihdeuutiset). Voidaan selkeästi puhua yhteisestä kansallisesta hankkeesta tai jopa salaliitosta.

Tällaisen mainonnan ja markkinoinnin onnistuminen on kansanterveydellinen voitto, joten vaikkei hiihtäminen itselle maistukkaan niin täytyy nostaa hattua kaikille niille mainostoimistoille, jotka tahtomattaankin tekevät vaihteeksi hyvää.

Hiihto on tehokas liikuntamuoto: se parantaa sydämen suorituskykyä, hapenottokykyä ja vahvistaa useita lihasryhmiä, kuten selkää, hartioita ja jalkoja. Monet arvostavat myös luonnossa olemista osana hiihtoelämystä (Wikipedia).

Lapioi itsellesi parkkipaikka -kampanja

Seuraavan idean saa vapaasti varastaa kaupunkilaisten iloksi.

Viime aikojen lumimassat ovat kiusanneet ja hankaloittaneet asukkaiden elämää ja vaikeuttaneet viranomaisten toimintaa, jopa niin paljon, että Pelastuslaitos on pyytänyt talonmiehiä ja asukkaita tarttumaan lapion varteen. Samaan aikaan parkkipaikat ovat vähentyneet lumikasojen takia.

Ehdotamme, että kaupunki käynnistäisi Lapioi itsellesi parkkipaikka -kampanjan, jossa luomalla lumet pois parkkiruudusta saisi auton pysäköidä päivän ajaksi täysin ilmaiseksi. Lappu ikkunaan, jossa kerrotaan, että tässä sitä on osallistuttu kaupungin hyväksi lumitöihin ja päivämäärä alle.

Lopputuloksena ehkä tilanne paranisi ja ainakin kaupunki saisi kourallisen PR-pisteitä. Vastustajat toki puuttuisivat mahdollisiin väärinkäytöksiin, mutta se jääköön byrokraattien huoleksi... mehän olemme vain mainostoimisto.