Kuka brändäsi hiihtämisen?

Tuntuu siltä, että joka toinen harrastaa tällä hetkellä hiihtämistä (37% suomalaisista hiihti viime talvena. Lähde: Metsäntutkimuslaitos Metla). Liekö syynä poikkeuksellisen hyväluminen talvi vai onko kaiken takana ovela mainosmies. Joitain vuosia sitten kävelysauvat esiteltiin tuulipukukansalle terveyttä edistävänä ja tehokkaana liikuntamuotona. Urheiluvälinevalmistajista mm. Exel toi myyntinäyttelyt kirjaimellisesti ihmisten lenkkipoluille. Kukaan ei missään vaiheessa ottanut kantaa siihen, miltä moinen toiminta oikein näytti.

Ei ole pitkääkään aikaa siitä, kun hiihtämistä pidettiin harvojen kuntourheilijoiden harrastuksena ja ikävänä muistona kouluajoilta. Mitä sitten yht´äkkiä tapahtui? Kuka brändäsi hiihdon ja miten se tehtiin? Ainakin Suomen Latu, Hiihtoliitto ja media rummuttavat hiihtämisen puolesta. Opetusministeriö jakaa tänä vuonna 750 000 euroa hiihtämisen kehittämiseksi ja edistämiseksi ja Elixirin juontaja Karita Tykkä (o.s. Tuomola) kertoi Viihdeuutisille ohjelman suurimpia kohokohtia olleen Juha Miedon kanssa hiihtämisen (Lähde: MTV3 Viihdeuutiset). Voidaan selkeästi puhua yhteisestä kansallisesta hankkeesta tai jopa salaliitosta.

Tällaisen mainonnan ja markkinoinnin onnistuminen on kansanterveydellinen voitto, joten vaikkei hiihtäminen itselle maistukkaan niin täytyy nostaa hattua kaikille niille mainostoimistoille, jotka tahtomattaankin tekevät vaihteeksi hyvää.

Hiihto on tehokas liikuntamuoto: se parantaa sydämen suorituskykyä, hapenottokykyä ja vahvistaa useita lihasryhmiä, kuten selkää, hartioita ja jalkoja. Monet arvostavat myös luonnossa olemista osana hiihtoelämystä (Wikipedia).