Muoti tekee täyskäännöksen

Vuosia jatkunut trendi naisten käsilaukkujen suurentumisessa on vihdoin loppumassa Louis Vuittonin näyttäessä tietä uudella mallistollaan. Käsilaukut tekevät täydellisen muodonmuutoksen ja uusi koko on pieni ja siro.

Tämän kuun New Yorkin muotiviikoilla useat muotitalot marssittivat toinen toistaan pienempiä laukkuja tarkoituksena herätellä kuluttajien kiinnostusta erityisesti joulumarkkinoita silmällä pitäen. Uusimman Voguen sivuilla koreilivat Pradan, Cuccin ja Diorin luomukset. Louis Vuitton todennäköisesti odottelee vuoden 2012 lehdistöpaketin julkaisua ennen kuin tarinaa pienistä laukuista nähdään yrityksen sivuilla.

Mainosmaailman kannalta mielenkiintoisinta on näin totaaliseen muutokseen reagoiminen ja uusien mainoskampanjoiden luonti. Kysymys kuuluukin, miksi pieni laukku on nyt parempi, kun vielä hetki sitten suuret laukut näyttivät valloittavan maailmaa? Kävikö massiivisille laukuille, kuten dinosauruksille aikoinaan?

50- ja 60-luvut näkyvät selvästi laukkumuotoilussa selkeine kiillotettuine linjoineen ja ajatuksessa, että koko toimistoa tai omaisuutta ei tarvitse kuljettaa mukanaan. On mielenkiintoista nähdä, millaisia mainoksia näistä syntyy ja uskalletaanko niissä ottaa riskejä.